戶(hù)外廣告牌是一種戶(hù)外展現(xiàn)廣告一種很重要的形式，從形態(tài)來(lái)分：橫式標(biāo)牌、豎式標(biāo)牌、突形標(biāo)牌、屋頂標(biāo)牌、立柱標(biāo)牌;從主體材質(zhì)來(lái)分：光滑標(biāo)牌、夜光材料標(biāo)牌、亞克力標(biāo)牌、金屬標(biāo)牌。按照其它來(lái)分：獎(jiǎng)牌、導(dǎo)航牌、機(jī)械銘牌、導(dǎo)向牌、樹(shù)脂標(biāo)牌。

1、字體

1、為什么報(bào)紙上多采用仿宋體或楷體，最多再加小部分黑體?就是因?yàn)槿藗儗?duì)這兩種字體的辨認(rèn)速度最快最舒服。當(dāng)然，這幾種字體也是最不能刺激受眾的字體。那么，如何在迅速傳達(dá)信息和引起受眾注目間取得平衡就是創(chuàng)意部在執(zhí)行的時(shí)候要認(rèn)真考慮的問(wèn)題了。

2、材料對(duì)字號(hào)的影響。比如，使用的是單透膜工藝，所以畫(huà)面會(huì)損失很多細(xì)節(jié)，于是過(guò)小的字號(hào)安排使重要的文案變得極難辨認(rèn)。

我們平時(shí)接受文字信息多是來(lái)自報(bào)紙書(shū)刊，報(bào)紙書(shū)刊中的文字語(yǔ)言就是標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代書(shū)面語(yǔ)言了。我們?cè)谠O(shè)計(jì)文案特別是標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)時(shí)，應(yīng)該讓受眾快速了解語(yǔ)言的表面意義，而不要采用太過(guò)艱澀的文字以致大幅降低受眾的理解速度。

3、排版換行

戶(hù)外廣告牌包括讀報(bào)紙時(shí)，經(jīng)常遇到有些字號(hào)要回頭再看的情況，這便是因?yàn)榕虐鏁r(shí)的換行使文字有歧義產(chǎn)生。對(duì)于戶(hù)外廣告標(biāo)牌，一瞬即過(guò)的閱讀時(shí)間很有可能讓受眾沒(méi)有機(jī)會(huì)再次研究這些文字，所以注意換行就非常重要了。