色彩和眼睛的重要性就好比我們的耳朵一定要欣賞音樂一樣，很難想象如果在一個沒有色彩世界里，將會是什么樣子。
色彩能夠喚發(fā)出人們的情感，傳達(dá)出人們的思想。對于一個品牌標(biāo)識來說，品牌標(biāo)識的色彩則反應(yīng)出一個企業(yè)的特點及風(fēng)格，每種色調(diào)都有其獨特的寓意及氣質(zhì)展現(xiàn)，因此人們在設(shè)計品牌標(biāo)識時都會將顏色與自身品牌的特點和風(fēng)格以及多領(lǐng)域緊密結(jié)合，其中還會運用到色彩使用的心理學(xué)知識。
1.藍(lán)色
藍(lán)色是比較流行的色彩——它代表著傳遞和平、寧靜、協(xié)調(diào)、信任和信心，現(xiàn)在的LOGO設(shè)計者能使用216種色彩是幸運的，這里面有很多的藍(lán)色可供選擇。能創(chuàng)作出優(yōu)秀的標(biāo)志對一個設(shè)計師來說是快樂的，另一方面，如把藍(lán)色用于食物或烹飪領(lǐng)域，則是很糟糕的一件事情，因為地球上很少有藍(lán)色的食物，它只會抑制人們的食欲。
把柔和色調(diào)和冷色調(diào)(比如綠色)放在一處對比，讓人會有一種抑郁的感覺，把藍(lán)色和中性顏色(比如灰色或米色)放在一起會認(rèn)為是很好的問候色，但是要小心橙色和藍(lán)色放在一起，因為這兩種顏色搭配會產(chǎn)生相對效應(yīng)，給人一種不穩(wěn)定感。
米色是中性色，它包含著實用、保守和獨立的寓意，它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實的，正如褐色與綠色，藍(lán)色和粉色一樣。米色作為背景色是非常合格的，它有助于人們最大限度地讀懂設(shè)計內(nèi)容。
3.黑色
黑色被廣泛地認(rèn)為是悲哀、嚴(yán)肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認(rèn)為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調(diào)，通常要非常謹(jǐn)慎的——如果你準(zhǔn)備設(shè)計兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對藝術(shù)家來說，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或為表現(xiàn)神秘感地方，都喜歡用黑色。
4.褐色
褐色是另外一種比較保守的顏色，它表現(xiàn)穩(wěn)定、樸素和舒適。和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會令人非常討厭。成功的應(yīng)用包括：褐色搭配的照片，除此之外，在有些場合，褐色還能表達(dá)健康的理想和家庭的戶外活動。
5.綠色
綠色要非常謹(jǐn)慎地使用，因為對大多數(shù)人來說，綠色會讓人產(chǎn)生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財政金融領(lǐng)域的標(biāo)識設(shè)計上，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域，但在很多人內(nèi)心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙的寓意。
6.灰色
灰色在多數(shù)情況下，有保守的意味，它代表著實用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力。把它作為標(biāo)識設(shè)計背景是難以置信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達(dá)你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，比如淺褐色和白色。但是如果灰色適當(dāng)?shù)赜靡欢ɡ渖{(diào)和，如表現(xiàn)抑郁、沮喪也許會是成功的。
7.淺紫色
對大多數(shù)人來說淡紫色是另一種能表達(dá)色彩情感的顏色，經(jīng)常被運用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場合，以及講求優(yōu)美的情況下，對于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用。無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的具體情況而定。
紫色是一種神秘的色彩，象征著皇權(quán)和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它在標(biāo)識設(shè)計上不僅是好的選擇，而且是唯一選擇。
8.橙色
橙色是暖色調(diào)，寓意熱心、動態(tài)和豪華。如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么就請使用橙色!作為一種突出色調(diào)時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹(jǐn)慎地使用橙色和藍(lán)色搭配設(shè)計標(biāo)識。
9.紅色
紅色是最熱烈的顏色，它通常表達(dá)熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進(jìn)攻都可用紅色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍(lán)色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達(dá)的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達(dá)出你的情感。
10.黃色
陽光是黃色的(至少在我們內(nèi)心是這樣認(rèn)為)，因此黃色表達(dá)樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色來作為標(biāo)識設(shè)計的主色調(diào)，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇。
11.白色
從心理學(xué)上得知，白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在標(biāo)識設(shè)計中的白色作為背景是最通用的，因為它最容易識別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色。
