1、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策扶持
對(duì)于整個(gè)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，品牌消費(fèi)的崛起促使消費(fèi)品公司創(chuàng)建品牌，尤其與生活消費(fèi)類(lèi)有關(guān)的企業(yè)對(duì)廣告投入的增速將會(huì)超越收入增速。國(guó)家“十二五”規(guī)劃明確將廣告行業(yè)列入文化和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，鼓勵(lì)有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)通過(guò)并購(gòu)、參股、控股、整合等方式多大強(qiáng)形成大型的傳媒集團(tuán)，隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，具有廣告載體及購(gòu)買(mǎi)能力的公司在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢(shì)地位會(huì)得以體現(xiàn)，議價(jià)能力得以提升，形成市場(chǎng)份額和利潤(rùn)率雙重增長(zhǎng)。
2、戶(hù)外廣告燈箱成本普遍較低
目前，戶(hù)外廣告燈箱的低廉成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶(hù)外廣告燈箱的平均低廉成本僅相當(dāng)于電視、報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶(hù)外廣告燈箱倍受青睞的主要原因之一。
3、民眾生活方式的變化驅(qū)動(dòng)戶(hù)外媒體的發(fā)展
隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來(lái)越喜愛(ài)旅游和運(yùn)動(dòng)等戶(hù)外活動(dòng)。社交活動(dòng)的趨勢(shì)對(duì)戶(hù)外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對(duì)戶(hù)外廣告燈箱更加有利。于是，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將廣告資金投向戶(hù)外。據(jù)亞洲香港市場(chǎng)研究公司對(duì)中國(guó)2700個(gè)樣本、126個(gè)品牌的測(cè)試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶(hù)外廣告燈箱已躍居為僅次于電視的第二大媒體。
4、三四線城市對(duì)于戶(hù)外廣告燈箱的需求不斷增長(zhǎng)
隨著中國(guó)城市化的推進(jìn)，三四線城市的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，導(dǎo)致三四線城市的企業(yè)對(duì)塑造品牌、增加銷(xiāo)售以及提高市場(chǎng)占有率方面有了很大訴求，通過(guò)廣告投入可以達(dá)到企業(yè)擴(kuò)大影響力的目的。且隨著一二線城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，三四線城市的巨大空缺市場(chǎng)極大地吸引著企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張與推廣，從而導(dǎo)致企業(yè)對(duì)三四線城市的廣告投入大大增加，戶(hù)外廣告燈箱又是最適合三四線城市市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的手段，所以三四線城市將成為戶(hù)外廣告燈箱需求的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
5、戶(hù)外廣告燈箱資源價(jià)格日益增高
隨著戶(hù)外廣告燈箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)戶(hù)外廣告燈箱發(fā)布權(quán)及其他各種廣告資源的需求量也大幅增加，戶(hù)外廣告燈箱資源呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，導(dǎo)致戶(hù)外廣告燈箱資源的價(jià)格逐漸增高。使戶(hù)外廣告燈箱行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本上升，降低了戶(hù)外廣告燈箱企業(yè)的利潤(rùn)，增加了戶(hù)外廣告燈箱企業(yè)的資金運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)難度，不利于戶(hù)外廣告燈箱行業(yè)的生存與發(fā)展。
6、專(zhuān)業(yè)人才仍然缺乏
戶(hù)外廣告燈箱與城市的市容市貌息息相關(guān)，隨著我國(guó)城市化的深入與人民生活水平的提高，廣大人民群眾對(duì)文化的訴求日益增加，從而對(duì)城市的環(huán)境建設(shè)提出更高的要求。戶(hù)外廣告燈箱作為城市環(huán)境的一部分，不僅要滿足商家的要求，還需要與一個(gè)城市的文化氛圍相融合，隨著城市形象建設(shè)的開(kāi)展，對(duì)戶(hù)外廣告燈箱人才的專(zhuān)業(yè)性提出了更高的要求，而我國(guó)戶(hù)外廣告燈箱專(zhuān)業(yè)人才是欠缺的，并不能很好地跟上城市形象工程建設(shè)的進(jìn)度，導(dǎo)致一些已建成的戶(hù)外廣告燈箱被撤或是新建戶(hù)外廣告燈箱無(wú)法通過(guò)審批，所以人才欠缺也是我國(guó)戶(hù)外廣告燈箱行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。
