南京標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司：商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)的要求
2023-09-22
商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是我們生活中相對(duì)比較常見(jiàn)也比較好理解的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，比如很多的商業(yè)中合體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，購(gòu)物中心標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等等，商場(chǎng)超市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等等，都屬于商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。那么，在這么一個(gè)與錢(qián)息息相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域，怎么做好標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)也是運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該思考的問(wèn)題，通常來(lái)說(shuō)，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)商必然希望這套標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可以為自己帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)，而在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)落地的過(guò)程中，這個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)怎么樣才能把期待中的價(jià)值給發(fā)揮出來(lái)呢？
造型與文字信息的表達(dá)是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，所以要做好平衡，我們看到很多的商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，有很多很有創(chuàng)意的造型輪廓，這點(diǎn)很好，而且不少的標(biāo)識(shí)牌本身的藝術(shù)效果也比較好，與環(huán)境的協(xié)調(diào)度整體也不錯(cuò)，但是我們站在一名普通用戶的角度會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的問(wèn)題，很多人的眼睛是被造型吸引過(guò)去的，而忽略了自己本來(lái)的需求“獲取信息”，獲取信息的類(lèi)型可能有很多，比如找方向、找目標(biāo)場(chǎng)所，這時(shí)候，用戶需要的是明確的目標(biāo)場(chǎng)所的信息，也就是需要知道自己怎么走才可以順利去往目的地
對(duì)用戶群體需求的深刻理解，這是商業(yè)變現(xiàn)的重要手段，在大多數(shù)的商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)項(xiàng)目中，可能會(huì)涉及到的出入口是多樣化的，方位也不一致，空間邏輯關(guān)系也是不唯一的，那么怎么樣才能照顧到大多數(shù)用戶群體的實(shí)際需求，這是個(gè)比較大的工程，即使在在同一個(gè)路徑下引導(dǎo)進(jìn)入的用戶群體，個(gè)體之間的消費(fèi)需求差異和認(rèn)知水平差異也是巨大的
不誤導(dǎo)消費(fèi)者，我們常說(shuō)消費(fèi)者不怕東西貴，就怕別的地方有更便宜的，其實(shí)這個(gè)心里過(guò)程本質(zhì)上就是一個(gè)信息不對(duì)稱的結(jié)果，在商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，消費(fèi)者可能對(duì)某個(gè)商家或者某個(gè)產(chǎn)品感興趣，但是如果標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)其產(chǎn)生了一些誤會(huì)或者誤導(dǎo)，那么后面消費(fèi)的意愿就會(huì)下降很多，在大多數(shù)場(chǎng)合，消費(fèi)者不希望自己被蒙騙被忽悠，在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，要清晰的把一些涉及到錢(qián)的東西寫(xiě)明白，可能有人會(huì)說(shuō)，我標(biāo)識(shí)系統(tǒng)只是一個(gè)引導(dǎo)，這個(gè)也沒(méi)錯(cuò)，水能載舟亦能覆舟，翻車(chē)可能是分分鐘的事情；
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